迈锐宝月销预期过万辆直指凯美瑞、雅阁种植

发布时间：2020-04-19 17:32:52 阅读：次来源：四通厂家

迈锐宝月销预期过万辆直指凯美瑞、雅阁

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迈锐宝月销预期过万辆直指凯美瑞、雅阁 12-02-04 12:08 来源：经济观察报作者：刘晓林打印手机看新闻

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刘晓林

大年初一，梁朝伟驾驶一辆红色雪佛兰迈锐宝疾驰在加州公路上的电视广告正式在国内上映。以美国加州一个海边度假胜地命名一款车，本身就是一件浪漫的事。而梁朝伟的代言，使得这款美国文化气息浓厚的车型立时弥漫了浓浓的中国小资味道。

前车之鉴证明，吸引到中产或者小资这一庞大阶层的注意力，也就挠准了中国中级车市场最痒的地方。

迈锐宝指导价：暂无报价

2月15日，这款雪佛兰旗舰型中高级车将正式上市。对通用而言，迈锐宝的引进不仅仅是为了在中高级车市场分一杯羹，完善雪佛兰的产品线、将雪佛兰打造成和在美国一样的经典品牌形象，是通用近两年频繁引入雪佛兰新车的主要目的。而迈锐宝则担负着将雪佛兰品牌提升到前所未有的高度的任务。而在上海通用五年内实现200万产销目标的规划中，雪佛兰将承担其中的100万目标。

记者得到的消息是，在上海通用内部，为迈锐宝定下的销量基准是月销超过万辆，上市后的主要竞争对手也毫不斜视地直指中国中高级车的冠亚军雅阁和凯美瑞。

再细分之争

2012年1月初，在中国农历春节前的旅游旺季，上海通用选择了中国最休闲的度假胜地海南三亚进行迈锐宝上市前的大规模试驾，希望在椰风海韵中重现梁朝伟在美国西海岸的惬意驾驭。

对于选择梁朝伟代言迈锐宝的理由，上海通用方面给出的解释是，这么多年来，梁朝伟能一直在浮华的娱乐圈中保留自己的一份坚持，追求自己想要的生活。正是这一点，与迈锐宝想要传达的态度十分契合。迈锐宝的目标人群正是和梁朝伟一样在繁忙的工作中仍用心体验和享受生活，有独立主张和生活态度的精英。也即梁朝伟说出的广告语驾享生活。

而这种定位似乎可以化解外界对迈锐宝的担忧。作为雪佛兰在中国的首款旗舰中高级车，迈锐宝和别克君威、君越一样来自EpsilonII平台，在成就了上海通用在中高级市场三箭齐发阵势的同时，也难免让专业人士认为，这碰触了多品牌车企在车型布局上同门兄弟相争的大忌。

上海通用对这三款同平台中高级车的定位是：君威更偏运动、君越偏商务，而迈锐宝更个人化一些。上海通用负责迈锐宝市场推广的相关人士表示。这种感性定位上的差距足以让迈锐宝拥有专属自己的再细分市场。而中国容量庞大的中高级市场也完全可以消化这位新成员。新君越在25万元以上价格区间的销量占到自身销量的75%，在高端中高级车的市场份额达到了90%；君威也在高价位段、运动型的中高级轿车细分市场当中处于领先的位置。我们关注到中高级轿车市场已经呈现出多样化、多元化、个性化再细分的趋势，在这个市场当中我们继续贯彻多品牌、全系列产品的成功经验，因此我们会在2012年推出迈锐宝雪佛兰的中高级轿车。上海通用汽车的总经理叶永明在此前接受采访时再次强调了对市场进一步细分的战略。

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标签：景程 EpsilonII Malibu

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