浅谈IPTV互动电视上电视短信的商业模式

上面的两个故事实则反映了电视短信的两种模式。汪妈妈最爱的《每日生活》电视杂志，是网络公司很多短信进行封装，让主妇一次性得到整合的内容。在为主妇提供菜谱的同时，网络公司也给几十万电视用户发送了沃尔玛卖场的广告。通过精心的内容组织和策划，《每日生活》不仅能够拥有相当数量的主妇读者群，而且也有可能成为零售行业广告投放的一个电视短信杂志媒介。白领小哈所使用的电视短信服务，则是电信公司通过把不同机构的账单整合成《帐单速递》，在将账单信息发送给小哈可以统筹处理的同时，还可以向煤气、自来水、电力等公司收取统一的帐单通知费。此外，由于覆盖了规模庞大的家庭用户，整合了很多便民资讯的《快乐周末》电视短信杂志，也凭借可以统计评价的点击次数和可精准化投送的范围定制，越来越受到多个活跃领域商家的追捧。以上就是对电视短信运作的产业链的粗略描述。目前，固网电视短信应用场景主要分为互动娱乐应用、基础行业应用、政府应用、商业应用和个人应用五大类。与移动短信不同，固网电视短信业务中，由于对于网络公司来说，能够实现广告由CP向网的部分转移，所以基础行业应用、政府应用、商业应用这三类应用在盈利能力、初期投资、内容监管难度、价值链控制能力等方面更具商业潜力，短信的娱乐应用及个人短信通信应用反而是次要选择。而从目前的技术方案来看，面向基础行业、政府、商业领域的各种电视短信应用也能通过技术方案良好的实现。由于电视终端内容管制的特殊性，技术方案中增加“发布管理部件”是非常有必要的；其次，通过对系统增加“过滤与审核”部件，也可以对面向这三大领域的电视短信内容进行有效监管；此外，通过与其它行业系统，尤其是用户管理系统的对接，也能够在较大范围内实现自动化。 共 2 页： 12

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