杜淳引爆聚美直播间在线人数破200万创互动人气之最

5月31日，人气男星杜淳现身上海佰草集典萃首发仪式，聚美独家直播活动全程。直播现场，杜淳不仅大方表白女神，分享护肤心得，与聚美优品CEO陈欧视频连线为粉丝送上万元现金红包，将在线人数推向200万的高潮，创下明星互动直播人气的最高纪录。

作为佰草集新品首发的助阵明星，杜淳毫不含糊：男生护肤清洁最重要，同时敷面膜也能改变整个皮肤状态，并笑称因为想到首次参与聚美直播活动，过于激动导致前一天睡眠不佳，还好面膜救了他的一脸疲惫。

随后，杜淳与聚美优品美妆总监崔丽屏女士、上海家化数字化营销事业部B2C销售副总陈云川先生，以及上海家化佰草集事业部佰草集品牌发展经理吴晶晶女士共同启动佰草集典萃系列聚美优品首发仪式。在新品试用、粉丝互动环节中，杜淳为粉丝化妆敷面膜，贡献了诸多第一次。

杜淳为演员文梦洋试用佰草集新品晒后修护冰肌雪芙喷雾和樱桃小口琉璃唇膏

杜淳为男粉丝敷佰草集典萃水润活颜面贴膜

在杜淳的使用和推荐下，粉丝对佰草集此次发布的三款新品有更直接的感官和效果体验，用户可以通过点击主播页面的星店查询产品详情，直接下单购买。红包+秒杀+抽奖的直播模式极大刺激了粉丝的购买欲，直播主页被粉丝加入购物车的信息刷屏。随着杜淳直播交流的深入，佰草集品牌的直播账号净增长粉丝超过15万，购买转化率提升100%，品牌新客占比80%以上，首发的新品及秒杀产品直播中当即售空，佰草集近期推出的轻彩妆概念中的一款唇膏在直播中销售业绩最佳。

直播的高潮来自于杜淳与聚美CEO陈欧的视频连线，两好兄弟亲密互动之余，杜淳还不断督促陈欧：陈总，快发个大红包，粉丝都等着呢。随即，杜淳为粉丝送出的新品大礼和陈欧为粉丝送上的3万元现金红包令整个直播间沸腾并即刻刷新了在线人数，一路高涨直冲200万。杜淳表示，第一次尝试直播这样新颖的活动形式，发现即使身在外地的粉丝，也能很容易通过聚美平台参与到此次活动中来，大赞聚美直播真的很厉害。

杜淳x佰草集的直播是佰草集首次采用明星直播的模式召开发布会，通过聚美的销售和直播平台将线下新品发布、线上粉丝互动和分享购买三向整合，从而快速聚粉形成传播话题，实现营销效果的最大化。

相对于聚美，此次直播是明星+品牌+直播运营模式的又一次成功试水。在直播大行其道的当下，明星成为各大平台竞相争夺的金字招牌。此前，5月15日，陈欧在微博预告当天黄轩和昆凌的两场直播，得到了近10万的转发评论，这两场直播都是明星代言的产品发布会。黄轩x植村秀则刷新了当时的最高在线人数记录，一度突破150万，同时在聚美的直播让植村秀的当日销量创下平日一个月的数额。DR.WU x昆凌也为DR.WU的新发产品带来销量的暴涨。

得益于聚美平台已有的全球品牌供应链，目前，有超过50个知名美妆品牌在聚美社区开通了直播账户，包括思亲肤、兰芝、伊蒂之屋、高丝、DR.WU、阿芙精油、珀莱雅等。

与单纯的明星个人的直播秀相比，明星+品牌+直播更具有商业价值，聚美CEO陈欧表示，电商是直播价值变现最快最有效的渠道。作为美妆领域的头号电商平台，品牌携手聚美直播来呈现产品发布的活动，相比其他平台，聚美上可观的流量就是精准的购买力和销售量。而对于聚美，直播业务带来的流量在提高平台用户活跃度的同时，成功转型直播社交电商才是更大的野心。

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