当解读酒包装印制市场格局

解读酒包装印制市场格局

发展势头强劲 近几年，随着国民经济的持续稳定发展，包装印刷工业保持了快速的发展步伐，2003年中国国内印刷工业总产值达2800亿元。经济的发展，尤其是中国庞大的制造业，给包装印刷提供了一个发展机遇，中国酒包装印刷市场同其他包装印刷产业一样，呈现出快速发展的势头，但是各区域的发展速度存在不小的差异。 中国印刷及设备器材工业协会包装印刷专业委员会李志伟先生说：“目前，由于没有针对酒包装印刷的单独统计数据，从整个印刷业的工业总产值来分析，珠江三角洲、长江三角洲、环渤海地区（京津冀）、东北地区依次排序。珠江三角洲包括香港在内的印刷总产值已达1000亿元，其中广东省为700多亿元；长江三角洲地区的江、浙、沪两省一市的印刷总产值为750亿元；其他两地区相对滞后。总体呈现出‘南重北轻’的发展格局。但从总体趋势来看，这四大经济版块均以强劲的势头快速发展着”。珠三角地区一马当先 显然，在中国酒包装印刷版图上，目前珠江三角洲地区的作用和地位是其他地区无法取代的。在这个地区，丰富且廉价的劳动力资源，先进的印刷设备及加工机械，成熟和完善的管理体系，以及与香港印刷业一脉相承的脉络关系，让珠三角地区成为国内外酒厂采购包装装潢印刷品的热点地区。 广东省印刷协会张香玉秘书长表示，珠三角地区吸引酒厂采购酒包装装潢印刷品不是空有虚名，在这个现象背后蕴涵着值得其他地区借鉴的经验。 据张秘书长介绍，各厂家在选择印刷厂家印制酒包装时，均综合考虑了各种因素。珠三角地区由于具备以下优势而成为颇具竞争力的热点地区。1.印制水平高 在珠三角地区，汇集了当今世界上最先进的印刷设备和加工机械，并不断吸收国外的新技术，进行工艺创新，为该地区印制水平的提高奠定了笃实的基础。此外香港印制水平誉满全球，很多港资印刷企业秉承了香港印刷企业的先进管理理念和技术水准，印制水平自然就高了。2.服务质量好 珠三角地区以港资、合资和私营性质的包装印刷企业居多，这些企业注重为客户提供增值服务，服务质量有口皆碑，体现在以下3个方面。第一，质量稳定。这些企业一贯注重品质体系的实施和运作，拥有完备的品质管理和控制体系。例如，东莞虎彩印刷有限公司通过了国际权威认证机构挪威船级社(DNV)的ISO9001∶2000国际质量管理体系使我们清楚认识到认证。从原材料、工艺、最终质量检验到成品出仓，各生产环节的质量都严格把关。在原材料方面，对供应商进行严格的资格考核；在生产中进行严格的工艺质量控制，实行全检出货。第二，交货快。严格遵守交货时间，也是赢得客户的一个重要环节。第三，提供一站式服务。把一条龙服务作为一项增值服务，提供包装设计、印刷、后加工、物流等流程服务，为客户提供量身定做的个性化服务。3.价格便宜 珠三角地区包装印刷企业具有竞争力的另一个原因是价格便宜，探究其中的缘由，主要是珠三角地区拥有丰富的劳动力资源，港资和合资企业涌入该地区正是看中了其廉价的劳动力成本。另外，投资优惠政策也是价格具有竞争力的主要因素。 目前珠三角地区的投资环境已经步入稳定期，一些台资、港资、外资等公司已经开始向长江三角洲和环渤海地区进军，例如香港印刷业巨头星光集团于2002年在苏州建立了星光印刷(苏州)有限公司。这些迹象表明，酒包装印制格局正在悄然发生变化，但是珠三角、长三角和环渤海地区要形成三足鼎立的格局，还需要走很长的路。酒包装印制企业分散 中国酒品多样，档次差别大，有几元的普通白酒，也有上百元的国酒，因此酒的包装装潢效果千差万别。对于技术含量不高的酒包装彩盒和标签，普通的包装印刷企业都有能力承接订单，所以形成酒包装印制的分散格局。这与烟标截然不同，烟标印刷的技术含量普遍都很高，所以形成了专攻烟标印刷的航母型企业。 尽管如此，在包装印刷行业中还是涌现出一些小有名气的企业，它们不断进行设备改造，同时注重引进新技术、新工艺和新材料，与酒厂紧密合作，满足酒包装的需求。在北方市场，以北京宝岛包装印刷有限公司和北京轻联富诚彩色印刷有限公司为代表；在长江三角洲地区，则有上海界龙实业股份有限公司和上海凹凸彩印总公司；在珠三角地区，以烟标印刷而著称的深圳劲嘉彩印集团股份有限公司和东莞虎彩印刷有限公司的酒包装印刷同样小有名气，例如沱牌曲酒和茅台王子酒的包装彩盒就是由深圳摆脱无序竞争劲嘉彩印集团股份有限公司承印的。 当然，也有一些酒业集团为了做大、做强，降低酒品的总成本，投资印制设备，拥有自己的包装印刷企业，例如宜宾五粮液股份有限公司拥有控股高达97%的宜宾五粮液精美印务有限公司。印制技术：胶印一枝独秀 酒包装与烟标相比，具有一些明显的特点。酒的品种繁多，档次也多。整体而言，酒包装印制的难度没有烟标那样复杂，印制加工以胶印和几种典型的后加工为主，凹版印刷和丝印刷作为补充方式。北京轻联富诚彩色印刷有限公司刘志强部长认为，酒包装印刷目前还是以胶印为主，印刷颜色以四色和专色为主。酒品的标签一般采目前有2种方法,1种选用光电位移传感系统.价格便宜.但误差大.用铜版纸印刷，例如定量为80g/m2和128g/m2高档铜版纸。酒包装盒的印制则以定量为350g/m2的白卡纸和白纸板为主。印前设计 印前技术的发展，提高了商品的包装装潢质量。众所周知，烟、酒、食品除必须注重本身质量外，包装也是其营销成败的关键之一。酒包装设计已经不仅是美术设计师的构思，现代的设计应该充分考虑到应用材料、印刷方式、印后加工、环保标准以及使用厂家的灌装方式、酒标粘贴工艺等。所以，设计人员应具有广泛的知识和充足的信息。 以往的传统图文设计软件，已不能满足现在市场对包装印刷产品的需求，印前设计软件正在不断地更新。例如，Esko-Graphics（艾司科）公司推出一种应用软件Deskpack,该软件具有较强的专业设计功能，是一款印前生产工具应用软件。印刷方式 酒包装印刷传统上以胶印为主，使用厚纸型多色胶印机，如海德堡多色胶印机，印刷精美，速度快，能够印刷0.6～1.0mm的厚纸，速度可以达到1.5万张/小时，印刷酒盒极为适宜。 胶印是较为成熟的印刷工艺，特别是在目调印刷上，有一套规范化、数据化的方法。然而，酒包装印刷除了目调印刷之外，还涉及到大量的专色复制，如大面积的红色实地、金（银）色、珠光效果等。由于专色特别是实地专色对饱和度和亮度的要求较高，而胶印在印刷实地时，受到墨层厚度的限制，就显得力不从心。此时可以采用“先深后浅”的两次印刷方式，设计时尽量避免巩固和提高企业在西部市场的占有率实地版上有镂空文字，以免增加套印难度。 现在，由于酒包装材料普遍采用复合纸类材料，并用普通油墨印刷，存在附着力、耐摩擦性、干燥性差等问题，因此厂家一般对胶印机进行UV技术改造，从根本上解决复合纸类印刷品存在的问题。由于UV油墨极大地提高了墨层表面的物理性能，一些包装印刷企业已开始采用胶印UV油墨印刷细砂、金、银等一些普通胶印很难实现的效果。 凹印因高饱和度、高反差、高亮度、一致性强、印版耐印力高等特点成为酒包装印刷的另外一种可选方式。 如果美术设计稿实地较大，要求墨色厚实，普通胶印略显不足，采用凹印方式，则能够满足需求。凹印的另一个优势是可以印刷除纸张以外的其他承印材料，例如先在激光防伪膜上印刷，再与纸板进行复合，达到另一种视觉效果等。 由于凹印酒包装以实地、色块和线条居多，所以制版中对色彩管理的要求相对来说不严格，印刷过程控制相对于胶印、柔性版印刷来说比较容易。 丝印刷的磨砂、折光、冰花、皱纹等艺术效果使酒盒包装锦上添花，极大地激发了消费者的购买欲望。另外，因为采用丝UV局部上光之后产品的亮度增加，立体感强，经常被用在酒包装彩盒整饰上。 柔性版印刷目前在酒包装彩盒印制中很少应用，有一些啤酒标签会采用这种印刷方式。相信它的环保和卫生的优点，会逐渐得到酒厂的认可和青睐。 展望未来的酒包装印刷趋势，东莞新怡印刷有限公司黄天银工程师认为，多种工艺组合将成为酒包装印刷的理想方式，组合印刷能够把几种印刷方式的特点淋漓尽致地发挥出来。例如，在印刷层次丰富的产品时，可选择胶印；在印刷专色、金（银）墨时，可选用单张纸凹印。需要特殊的装潢效果时，则可采用丝印