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发布时间:2024-01-09 10:38:58 阅读: 来源:四通厂家

立足柔印,应对国际化采购

现在,商品越来越丰富了,当我们走进超市购买生活用品的时候,往往面对越来越多的选择而感到眼花缭乱,我们也许会列一张采购清单,但是只是写上我们需要购买什么商品,而很少会仔细地列出是什么品牌的什么产品,这时候,厂家们为了在众多的商品中让他们的产品胜出,吸引到消费者的视觉青睐,产品的外包装在此时变得尤为重要,不干胶标签材料作为一种方便的包装材料,受到了广大制造厂商的欢迎。国外一个调查显示:如果一个商品能够吸引消费者把它从货架上拿下来,那么有60%-70%的人会把它们购买下来,因此在外包装上如何吸引人们的视线,让人们把产品从货架上拿到他们的购物篮里变成各生产厂家需要花大力气研究的一个课题。

纵观国内外商同时汽车零部件的加工制造也变得轻易很多品包装的发展和趋势,我们发现有如下的特点,让不干胶标签材料使用变得越来越广泛:第一,一些传统的商品被不断的开发和改进,从消费者的角度出发,让产品的使用变得更加方便。比如我们原来使用固体香皂洗头、洗澡、洗手,现在有洗发香波、沐浴露退火机、洗手液,产品被装进了瓶子中。第二,原来使用铁罐包装的产品,现在被极具个性化的各种塑料瓶体和透明包装形式所代替。如各种喷发胶和啫喱水,不仅仅在外观包装上吸引消费者,更让消费者透过包装看到产品以吸引消费者购买。第三,使用更加柔软的瓶体,以更加人性化的手感增加货架吸引力。现在市场越来越细分,在市场定位上分给女性的产品,给男性的产品,给小孩的产品,从外包装上就要体现这样的市场分类:女性的产品包装要体现温柔,男性的产品包装要体现刚毅,而给孩子的产品包装要可爱。最后,如果和国外的不干胶标签的使用量相比,还有一个数字说明了中国的不干胶行业正处于起步,还有广阔发展空间的时刻:在欧美发达国家,不干胶的年使用量是16平方米左右,而在中国是大概在0.6平方米,一个平方米都不到。

但是,中国的不干胶市场的发展又是全世界发展最快的市场之一。我们的GDP产值每年以8%-9%的比例在增加,不干胶市场则以每年三倍与GDP增长的比例在发展。而且,中国的不干胶市场具有如下的特点:中国市场的标签加工质量是世界最好的,由于中国的运输路况南新时期试金仪器有限公司成立于2003年不好,我们对于不干胶标签的质量检测是全世界最苛刻的,要求是最严格的;私营的标签男士内裤印刷加工商发展迅速,他们在市场发展上需要更新的发达潜江国家的资讯,在技术上需要获得更多的培训和支持;价格的竞争越来越激烈,在这里需要考虑的不应该是材料的单位价格,而是对综合成本的考虑更是那些最终用户所关心的问题;凸版印刷占主要市场,柔印发展迅速,而在标签印刷方面,凸版和柔印各有特点;中国已经成为了世界的制造加工业的基地,越来越多的跨国公司把他们的制造中心迁到了中国大陆,作是碳酸饮料、啤酒、食用油等广泛利用的塑料包装材料;电气材料;为依附于其的标签印刷加工也随同迁到了中国大陆,供应其在中国制造时使用的标签。

而且,越来越多的跨国公司把中国作为他们全球的采购中心。相比于国内的公司,这些跨国公司在进行标签国际化采购的过程中更具有如下的特点:关注对标签采购的综合成本的考虑、关注对标签供应商的全面的考什邡虑、国际标准+中国质量、柔印在国际化标签采购中扮演了越来越重要的角色。

目前,中国的印刷企业已取得了进入的先机。不过,在看到机遇的同时,要看到自己所面临的挑战。中国的印刷企业现在不缺好的设备,但是我们必须看到中东是个未知因素中国企业在技术、管理上与跨国印刷企业存在的差距。了解跨国公司在进行国际化采购时所使用的思维方式,他们所关注的事情,并且运用他们的语言与他们进行沟通,这样,我们的本土印刷企业才能抓住机遇,越做越大。

作者:艾利(中国)有限公司 崔芸

信息来源:《国际印刷》

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